当年景岗山的一首火遍大街小巷的歌曲《我的眼里只有你》自然而然就成为了娃哈哈纯净水的广告歌曲，让娃哈哈纯净水一夜爆红。然而，有意思的是，景岗山的这首歌原本是为某眼镜品牌而创作的，后来该眼镜品牌的代言泡汤了，但是这首歌却火了。因此，对娃哈哈和景岗山而言，都有种“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的感觉。
两年之后，也就是1998年，宝岛乐坛冒出了一个全能型新秀歌手，而且该歌手出道才3年，就签约到乐坛顶级的索尼唱片公司，该歌手具有爆火潜质，有望成为一代天王巨星。于是宗庆后就火速签约了这位歌坛新秀，然而，这位歌坛新秀几年之后真的成为了天王巨星，让娃哈哈后来更是一鸣惊人。这位天王巨星正是娃哈哈的第二任明星代言人王力宏。
值得一提的是，娃哈哈牵手王力宏，一牵就是20年，也是娃哈哈与王力宏互相见证了彼此成功的发展历程。虽然外界一直传言王力宏代言娃哈哈有感恩之心，于是20年的代言费一直未涨。此话只能当成笑话听听罢了，千万别当真。不然，娃哈哈不会在2018年暂停与王力宏的续约合作。换句话说，谈笑20年间，物价都涨了十几倍，代言费岂能不涨。即使王力宏本人能答应，估计背后的经纪公司也不会答应。
更让观众没想到的是，为娃哈哈纯净水量身打造的广告歌曲《爱你就等于爱自己》，一唱就是20年，从毛头小子唱成了中年大叔。通过这首歌，把娃哈哈纯净水“唱”进了千家万户，把娃哈哈品牌“唱”成了世界知名品牌，把宗庆后“唱”到了人人皆知的企业家行列。也可以说，娃哈哈最成功的代言人是一代歌坛巨星王力宏。
因为在王力宏代言娃哈哈纯净水20年间，宗庆后也找了很多娱乐明星代言了娃哈哈旗下的产品，但是都没有像王力宏代言娃哈哈纯净水那样成功。例如，歌坛天后巨星李玟，在2000年和2009年，分别代言的娃哈哈旗下的“非常柠檬”和“果汁系列”产品，也都未超越王力宏代言娃哈哈纯净水的品牌效应。
除此之外，喜剧之王周星驰，也曾在2002年代言过娃哈哈旗下的“茶饮料”，并且，星爷还邀请了冯小刚一起合拍了自己的这支广告片。然而，品牌效应也依然没有超越王力宏代言娃哈哈纯净水。当然，不是说李玟和周星驰代言广告的影响力不够好，只能说当时的李玟、周星驰与娃哈哈是有缘无分，没有匹配成为“最佳拍档”。因为任何合作都要建立在双方的“天时地利人和”之上。
写在最后，娃哈哈成立至今，与其合作的娱乐明星也非常之多。据悉，庾澄庆、刘涛、海清、袁泉、谢娜等等明星大腕都曾代言过娃哈哈产品，但是代言后的品牌效应依然不高。包括后来接替王力宏，代言娃哈哈纯净水的许光汉，也没被观众记住。
换句话说，明星代言产品，到底谁成就谁？有没有品牌效应？关键是看合作是否建立在“天时地利人和”之上，同时，还要看“代言人与品牌调性”的匹配度有多少？这是一门营销学问，也是一个娱乐话题。因为产品品质才是品牌的最佳代言人。返回搜狐，查看更多